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December 19, 2004

チルドビールのCM

昨日、初めてテレビでチルドビールのCMを見た。

なんか、パっとせぇへんチルドおじさんやなぁという印象だ。生きた酵母が入っている、工場からお店まで冷やしたまま運ぶ。だから???がホントはお伝えしたいこと。
今、4つある「まろやか酵母」、「ラテスタウト」、「豊潤」、「ホワイトエール」の4つのブランドをどんな違いでどんな時に、どうやって飲んで欲しいか、店頭でもこういった情報をお伝えするのが難しい。
選択肢が広がれば広がるほど、選択肢の軸が大切になってくるが、その軸は複雑に見えにくくなりかねない。

限られた時間の中でお客様に何を、どう伝えるか、CMでヒットする商品が少なくなる一方でまだまだCMが入ることで売れ方が変わる商品もあるのはレッキとした事実。「伝えたいこと」と「伝わったこと」、コミュニケーションで常に課題となるこの違いも「良い方向で伝わる」か「悪い方向で伝わる」か、いろいろ事前に考えても実際に起こることなど完璧には予測できない。

なんかグチャグチャ屁理屈になってきた。要するにチルドビールのCMを見て感じた印象。
tirudowhiteale

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