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July 13, 2008

これでいいのか

先日、2008年の上半期の課税移出数量が発表され、業界の3位と4位が入れ替わった。
3位になった某競合社にとってはビール業界参入以来45来の悲願である4位脱出である。

両社に共通するのは、価格戦略で3位になった会社のビール事業だけをとってみれば決して利益の上がる体質になっていないし、4位になってしまった某競合社もビール会社ではなく「ビル会社」と揶揄されるごとく、利益の主役はビール以外の事業だ。

そして亭主が懸念する共通点は、一方は露骨な価格戦略を持ち込み、そしてもう一方は自らビールと新ジャンルは飲兵衛でも飲み間違える同じようなものだとCMで言ってしまったことで、国税当局に担税能力と実質同じ酒としての税率の統一による酒税増税への格好の口実を与えてしまったことだ。

ここで政治的な判断が加わると、とらぬ狸の皮算用で酒税の税率だけが上がり、総需要の減退とともに売上が落ちるのは、いやな想像だが可能性としてあり得ること。

企業間競争はお客様にメリットをもたらすが、競争の仕方を間違えると業界そのものを疲弊させるだけになり、それは結果としてお客様にとってもデメリットになると思うのだが。

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